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Netflix是否获得了另一次提价

2020-09-30 15:57:01来源:

它甚至还没有两年以来的Netflix的(NASDAQ:NFLX)去年价格上涨,分析师已经在呼吁一个又一个。

杰富瑞(Jefferies)的亚历克斯·贾莫(Alex Giaimo)周一早些时候表示,他认为价格可能会在中期到中期上涨,预计明年某个时候会上涨1到2美元。在此之前,Netflix将美国大多数订户的价格从去年的11美元/月提高到13美元/月,有效地将价格提高了18%。

为什么可能要涨价

在近十年前的Qwikster崩溃之后,Netflix一直不愿提价,但是这种方式可能正在改变,尤其是在去年激进的提价之后。管理层认为,随着公司添加更多内容,该服务对订户而言变得越来越有价值,因此应该收取更多费用。

首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)在最近的财报电话会议上解释说:“这并不是我们拥有的全部优先计划,而是更多地利用了这些迹象,表明我们在为会员创造更多价值方面做得很好,这表明我们,嘿,也许是时候回头问他们一些问题了,以便我们可以将其进一步投资到令人惊叹的故事,精彩的内容,更好的产品体验上,并为他们创造更多的价值。”

作为纯播放流媒体,Netflix的内容预算最终直接来自订户。该公司认为,更多的内容可以增加用户群,因此在提高价格,添加内容和增加用户群之间会有飞轮效应。只要Netflix的价格低于供需之间的平衡点,就可以提高价格,既可以增加利润,又可以增加内容预算。

Netflix在去年年初提高价格时,确实在价格上涨后的第二季度出现了一定程度的客户流失。它在全球仅增加了270万用户,而其自己的预测是500万,其国内用户减少了13万,这是自Qwikster时代以来的首次下降-尽管第二季度是季节性的缓慢时期。该公司在致股东的信中承认:“我们错过的预测是在所有地区,但在价格上涨的地区则略有下降。”

尽管Netflix失去了一些美国订户,但随着价格上涨,这些订户的价值仍然大幅上升。尽管该公司的订户群仅同比增长了7.4%,但国内流媒体收入增长了21.4%。尽管Netflix需要注意不要让订户吸收,但从上述数字可以很容易看出该公司如何从提价中受益,因为几乎所有这些额外费用都流到了底线。

到2020年,这一大流行病已为Netflix吸引了数百万订户。在今年上半年,该公司在全球范围内增加了将近2600万名用户,几乎是去年全年的数量。如果订户增长得到了拉动,那么有理由认为提价的时间也将比原先提早。

对投资者意味着什么

如果Netflix的大多数订户将价格提高了1美元/月,它将把平均订户的价格从10.90美元/月提高到11.90美元,即9.2%。尽管再度提价可能会引起一定的流失,但几乎可以肯定,它不会使平台上的用户减少9%,尤其是考虑到Netflix仍比HBO Max便宜。

每增加1美元/月的价格上涨,将转化为年收入增加近24亿美元-假设不会对客户流失产生影响-这将直接影响利润,或者可用于增加公司的内容预算或避免承担额外的债务。这家流媒体公司还表示,它打算每年提高其营业利润率,从今年的16%提高到明年的19%,这将得益于价格上涨。

周一,Netflix的股价随市场变化而上涨,因为有关涨价的传言只是一位分析师的猜测,但投资者(和客户)明年看到这一消息并不奇怪。凭借庞大的图书馆和激增的订户基础,该公司已经赢得了它,从长远来看,它将使利益相关者受益。

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