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沃尔玛的新自有品牌产品线有助于提升其作为一站式购物目的地的地位

2020-09-29 15:56:54来源:

9月21日,沃尔玛(纽约证券交易所代码:WMT)推出了Free Assembly,这是一条新的男女通用私人品牌服装生产线。该时尚品牌将在网上和250家商店中提供,以高价提供高贵的时尚必需品。新品牌旨在提供具有持久力的永恒订书钉。该零售公司挖掘德怀特-芬顿,在倭黑猩猩的前首席设计师,引领品牌。Fenton还为Old Navy,J。Crew和Vineyard Vines设计。

新的时尚目的地

女性品牌高级和在线品牌高级副总裁Denise Incandela谈到沃尔玛成为时尚零售领域主要竞争者的目标:“通过我们为客户扩展产品种类的持续战略,我们已经表明我们很认真地建立沃尔玛作为时尚目的地。”

沃尔玛一直在扩大其时尚形象。最新推出的产品是过去与时尚界人士合作的延续。沃尔玛(Walmart)于2020年5月与ThredUp达成的交易在其在线产品中增加了近1,000个品牌。ThredUp的交易将冠军和Levi Strauss等受欢迎的品牌带到了沃尔玛。沃尔玛在其现有的自有品牌(如Wonder Nation,Terra&Sky和Time and Tru)之上扩大了时尚影响力。该零售商在其独家“高架”品牌中还拥有服装系列,例如Sofia Vergara的Scoop和Sofia Jeans。

在不影响舒适性的前提下增值

Free Assembly的秋季系列包括30多个女士和25个男士,价格在9到45美元之间。SVP Denise Incandela重点介绍了一款40美元的有机镶边牛仔布产品,该产品具有质量,风格和价值,这是该品牌旨在带给客户的东西。

自由装配线似乎处于有利位置,即使在当前局势流行时,消费者也在寻求舒适性和价值。人们将更多的时间花在家里,以及在家里工作,而倾向于购买更多休闲服装。随着人们对持续的经济不确定性做出反应,注重价值的零售商也蓬勃发展。咨询公司麦肯锡指出:“与经济状况有关的是,消费者越来越重视价值,尤其是对于基本类别的消费者。”

这款产品的发布时间恰逢重要的假日购物季提前。根据国家零售联合会(NRF)的数据,假日零售额通常占零售商全年销售额的20%至30%。如果沃尔玛能够在这个重要的购物期间吸引新客户或提高每个购物者的平均消费金额,则其收入应会增加。

一站式购物目的地

自大流行引发的经济下滑以来,消费者进行了更多的一站式购物,从沃尔玛,塔吉特和好市多等大型零售商那里购买了家庭用品,食品和衣物。这些公司今年的表现比许多专业零售商都要好,因为消费者购物次数减少,但每次旅行通常花费更多。迄今为止,Costco的股价上涨了17%,而同期Target的股价上涨了18%。

新的时尚和预算友好系列Free Assembly的推出对沃尔玛来说是有利的,因为它可以提升沃尔玛的时尚产品,并帮助其以强大的时尚产品更好地与目标零售店(如Target)竞争。此外,内部服装品牌可能会吸引新的购物者,将沃尔玛视为满足各种家庭必需品的首选。

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